87% 的新人不會取消自己的婚禮，小而漂亮的婚宴大受歡迎

婚姻服務全能助手婚禮儀式專注於用戶“使用攻略、尋找靈感、挑選商家、使用工具、購買婚禮用品、服務婚禮管家”的一站式婚禮籌備行為。本文以 Z 一代婚姻群體為切入點，全面了解當代青年人的婚姻消費觀念和趨勢，通過產品和服務的不斷創新，准確地滿足 Z 一代多樣化的婚姻需求。宅家備婚婚禮定在五一，雖然會延遲，但一定會到。宅居期間，...

Nov 27,2023 | Aimee

婚姻服務全能助手婚禮儀式專注於用戶“使用攻略、尋找靈感、挑選商家、使用工具、購買婚禮用品、服務婚禮管家”的一站式婚禮籌備行為。

本文以 Z 一代婚姻群體為切入點，全面了解當代青年人的婚姻消費觀念和趨勢，通過產品和服務的不斷創新，准確地滿足 Z 一代多樣化的婚姻需求。

宅家備婚

婚禮定在五一，雖然會延遲，但一定會到。

宅居期間，由於我們正好可以解決一些特殊發展時期企業無法進行出門的痛點，“線上備婚”成了一個新人的必選項，五一期間九成新人在線備婚，咨詢量同比增長上升31%。在備婚行為中，女生更關注中國婚紗禮服，男生愛看婚車。

這種流行病還引起了人們對許多婚禮推遲的擔憂。但在調查中，87% 的新婚夫婦表示，他們不會取消婚禮，並積極與商務重新安排溝通。其中，20% 的人計劃舉行一場30人以下的簡單婚禮，17% 的人選擇趕國慶日，61% 的人選擇等待合適的日子，對於千載難逢的盛事，婚禮被推遲了，但肯定會到來。

創意出圈

高質量”結婚創意玩出圈，小眾也可以是潮流的

隨著婚禮形式的不斷更新，年輕人正在競爭成為“婚姻中的頭號玩家”.作為結婚後主要消費群體的95,00人，他們致力於最時尚、最能展現個性和釋放感情的元素應用於婚紗照、婚紗策劃、婚紗酒店等環節。

婚禮儀式平台數據顯示，5月1日“沉浸光婚禮”咨詢量同比增長143%，65%的用戶表示只邀請親朋好友舉辦婚禮，婚禮不再只是隆重和隆重。追求時尚、貪玩的年輕人熱衷於將婚禮變成一場充滿狂野趣味的派對，今年新興起的“露營時尚”成為新人結婚的“寵兒”。數據顯示，“露營婚禮”成為熱門搜索詞TOP1，搜索量同比增長225%。一頂帳篷，一片星光，三五好友舉杯狂歡，成了年輕人對露營婚禮最美好的向往。

結婚進行創意也體現在了婚紗照這件事上。五一因疫情信息阻隔一個新人遠行，國內對於一些比較熱門旅拍地紛紛“遇冷”。但催生了中國本地拍、周邊拍興起，“附近”被重新研究發現，方圓100公裏都成了時代新人可以結婚的秀場。五一已經結婚相關數據分析顯示，本地拍、周邊拍咨詢量同比分別增長154%。本地發展城市的小眾文化景點(公園/花園)成婚紗照打卡點，去不了三亞“天涯海角”，那就需要在家自己門口來一場私奔，也能po出美美的結婚以及大片。

輕松的婚禮時尚輕婚禮套餐，“小巧而美麗”的婚禮大受歡迎，60% 的婚禮酒店的桌子在10-20桌之間; 越來越多的新人選擇更自然的戶外婚禮療傷。數據顯示，62% 的新娘更喜歡穿戶外婚紗，風格自我定義不受限制，輕複古，輕奢華的魚尾，法國極簡主義，幻想色彩，同樣明星的新娘穿戶外婚紗的流行風格。

品質進階

婚姻消費升級，追求“高品質”

在 Z 一代追求創造力的同時，質量也是一個不容忽視的關鍵詞。隨著婚姻消費水平的不斷提高，婚姻消費進一步提升。

根據婚禮儀式平台的數據，“質量”是選擇新人的第一原因。其次是價格、服務、口碑、品牌、店鋪。對於已婚商家來說，只有不斷提升產品研發能力，將產品、運營、服務、營銷提升為核心競爭力，才能抓住用戶看“品質”消費的心理。

結婚消費結構升級下，下沉市場的品牌發展效應進行更加具有明顯。隨著三四線城市新人婚禮文化消費水平顯著有效提高，本地的部分小商家已無法得到滿足要求他們自己對於一個高品質婚禮的需求，他們將目光瞄向了擁有高端定制學習能力的一線結婚品牌。而通過婚禮紀的結婚一站式服務與產品，讓結婚消費打破地域壁壘，實現目標用戶和商家品牌的“雙向奔赴”。

享受“速食”

專業的親密婚姻管家，成為“懶人家結婚”的最愛

不可忽視的是，工作繁忙的996，都是懶惰的年輕人，在准備結婚上也追求速度和努力。“快速准備結婚”的需求激增，我們致力於擺脫准備結婚的漫長等待，追求30天的完美;新人對婚禮管家沉迷於brief，婚禮管家在線咨詢量環比增長156%，超84%的新婚夫婦全委托。

夫妻婚姻准備的不同階段，婚姻咨詢關注的不同點。對結婚沒有任何想法或靈感的白人新娘專注於“婚姻准備指南”，想要獲得婚姻知識; 而懶惰的新娘不想自己做任何事情，需要一整套“婚姻計劃”，准備婚禮是容易和容易的; 不知道如何選擇的新娘想要成為一個“全職專業人士”.

小型證婚套餐的出現不僅提升了新人的體驗感和幸福感，也代表著婚禮行業越來越數字化和精細化。借助婚禮管家服務，行業商家可以更高效地與用戶建立鏈接，提升客戶。

社交表達

淺秀備婚神器，成為學生個性十足的結婚以及社交電子貨幣

對於 Z 一代來說，婚姻不再是一項“任務”，而是一種獨特的、以經驗為導向的、滿足他們分享全面經驗的願望。電子請柬、婚禮 MV、婚禮現場等智能婚禮工具已成為年輕人社會表達標准的趨勢。

五一期間“婚禮延期”電子請柬的使用率增加了46%。原來，情侶分享幸福時刻的電子請柬體現為“婚禮延期”的公告，一鍵轉發給親朋好友，及時告知婚禮延期或取消。快速高效溝通的社交屬性進一步增強，儀式感和人文感十足。

潮流當先

抓住“新鮮”這一步，成為潮人，當季第一潮流的新品就會被“購買”

個性具有十足的95、00後新人，喜歡自己嘗試解決一切都是新鮮以及事物，結婚問題當然也要用最“in”的新品。據數據進行顯示，五一國際熱門發展趨勢研究新品Top10為複古伴手禮、金絲絨情侶晨袍、ins風創意設計台燈、婚房喜字蠟燭、馬卡龍喜糖盒、玫瑰手捧花束、瑪麗珍紅色婚鞋、親膚棉印花床品、創意婚車裝飾拉花。頗具中國複古文化風味的伴手禮成為了當季受最歡迎婚品。

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